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今年红色流行手机圈,为何Galaxy S8勃艮第红能独领风骚?

行业资讯叁趣2018-02-09

作为全球知名的饮料厂商,可口可乐通常以经典的红色包装示人。这个包装的背后还有一段小故事:1885年,美国政府发出了禁酒令。为了让税务官一眼把可口可乐从含酒精的饮料中区分开,可口可乐的糖浆桶开始刷上了红色。因为这种红白相间的包装非常醒目,一直被传承下来,并寓意激情、欢乐和创新。

近年市场越来越多元化、年轻化和细分化,不少品牌越来越喜欢把这样的红色作为主打色。但其实能够驾驭好红色的品牌却并不多。不过最近三星推出了一款Galaxy S8勃艮第红却足以打动人心,同时也体现了三星品牌的内涵和产品性格——创新、激情和品质。

用户市场:圈层市场,呼唤设计感产品

《怪咖时代》的作者Seth Godin曾在书中倡导:“中间大众消费市场已经逐渐沦落,你不需要关注中间的大众消费者,只需讨好一群有特别喜好的怪咖,就可以依靠这些狂热者来撼动市场”。无疑,颜色、星座等等圈层文化,成了最容易被牢记和讨巧的方式。

市场走向究竟如何?说到底:圈层文化越来越重要,消费升级下人们对品质感和设计感的追求越来越强烈。谈到品质设计,不得不谈到自然。设计其实从来都不是“灵感乍现”,其中自然便是最大的灵感来源。在世界著名设计师马克纳的《源于自然的设计》中便提到,大自然在设计领域给我们留下的宝贵财富,总结出源于自然的通用设计形式和原理,就可以随心所欲地创作各种优美的作品;无独有偶,《连线》创始主编凯文凯利的著作《失控》中重要的核心理念之一,也是「生命之道,道法自然」。

Galaxy S8选中了「勃艮第红」,本身就足以打动人心。众所周知,勃艮第红也是源于自然的颜色,它是因法国勃艮第红酒而得名。这个颜色一直在设计界被封为经典,也被一些知名的品牌所看重,此次三星蓝遇上勃艮第红,这款Galaxy S8一亮相便惊艳市场。所以重要原因便是打动了圈层市场,尤其是对那些注重设计、品质的用户来说非常心动。

品牌营销:驾驭红色,需要品质为前提

其实能够驾驭红色的品牌并不多。在品牌色彩营销学上讲,首先得提供核心产品。这是消费者在购买产品所寻求的解决问题的核心目的。其次,核心产品的设计,方方面面都足以看见功力,比如特色、颜色、品牌名等等。画虎不成反类犬的笑话,在品牌行业屡见不鲜。不能抓住自身产品的优势去跟风去设计,自然就没了品牌的魅力。

今年发布相关红色手机的厂商,三星不是唯一。但是为何Galaxy S8 勃艮第红足以打动用户?

首先,这跟红色本身的典故有很大的关系。

红色浪漫迷人,尤其是对于国人来说,红更具备了更深的喜爱,甚至可以说是执恋。

中国古代,经常用朱红色来象征皇宫的容桂。比如很多皇家建筑,其基本色调突出黄红两色,黄瓦红墙成为基本特征。现代社会,红色依然得以传承,并且充满寓意。农历新年将至,大街小巷,处处都是红红火火的景象。

而勃艮第红受到很多人的欢迎和追捧是因为它更显高贵,更显典雅。此次三星倾心打造的Galaxy S8勃艮第红版,从颜色上便诠释出了时尚与科技感、古典和艺术感。

其次, Galaxy S8 勃艮第红的问世足以打动用户,成为了行业的正面教材,跟三星以自身多年的品牌积淀和用户口碑分不开。所以三星蓝遇到了Galaxy S8 勃艮第红也丝毫不显突兀,相反显得稳重、成熟。

竞品行业:蓝红相遇,美学清流

在品牌认知学上,蓝色常常让人联想到天空和大海。颜色物语中,蓝色代表的是信任、信赖、安全和责任。在一项调查中,在“科技、能源、金融、航空和健康服务和农业”中最为广泛使用。比如三星。相反红色常常代表了刺激、活力和吸引力。它使你的心率加速、呼吸加快、同时刺激脑下垂体。最受欢迎的行业有餐饮、科技、汽车和农业。比如开头提到的可口可乐等百年老牌。

其实当手机慢慢成为了人们手中离不开的物品时,从蓝色到红色的相遇,看似是大胆,但其实确实两个品类的跨界碰撞。这种碰撞从来其实也经常被很多经典的设计所引用,比如无论是中国国潮品牌飞跃的经典设计,还是耐克“阿甘鞋”45 周年纪念的经典复刻。其实都是巧妙运用红色和蓝色的经典案例。

同样的道理,当三星蓝遇到勃艮第红一点都不惊讶。可以看出,并非简单迎合市场,或者另辟蹊径。而是随着市场的变迁做出的一种创新之举,也是对品牌的一种全新的赋能。

小结

流行易逝而风格永存。

勃艮第红让Galaxy S8在原本就十分出众的性能和用户体验上,增添了一份独具韵味的典雅时尚感,虽然很多人会戏谑「科技行业以换壳为本」,但是我相信,从市场的变迁、品牌营销创新的角度,Galaxy S8勃艮第红或许会在智能手机的发展史上画下很惊艳的一笔。

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